春节档撤档后再次上映 《红毯先生》改档未能“改命”

3月15日上周五，从春节档撤档的《红毯先生》再次上映了。不过，改档的《红毯先生》未能“逆天改命”，反而被观众进一步忽略了。3月15日至17日，重映三天的《红毯先生》仅获得了500多万元的票房，整体表现还远远不如春节档期间。另一部春节档撤档的《我们一起摇太阳》很快将于3月30日第二轮上映，由杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》也于1月13日改档到五一上映，它们又将面临怎样的考验？

“让观众自己选择”

档期一改再改

此前，《红毯先生》曾于2月10日（大年初一）首次公映，仅仅公映7天的时间，就于2月16日（正月初七）23：00通过出品方欢喜发表声明，宣布退出春节档，重新选择档期与观众见面。此次上映，就是该片自2月16日大年初七撤档后，时隔1个月，第二轮上映的时间。

这并不是《红毯先生》第一次改档了。影片最初于2023年10月13日宣布定档11月17日上映。出于对冷档期的担忧，片方恐怕难以收回2.6亿元的成本，于是于11月8日，影片上映前几天的时间，宣布改档至2024年2月10日上映。这成为当时第一部定档2024年龙年大年初一的真人电影。

《红毯先生》从2023年11月17日改到2024年2月10日，又从2024年2月10日改到3月15日，而事实证明，这种“前怕狼、后怕虎”的改档行为，对影片的口碑和票房并没有多大的增进。——影片在春节档上映期间，以7.0分在豆瓣网开分后跌至6.8分，成为今年所有春节档真人电影中评分最低的一部。垫底的不只是评分，还有票房。当其他影片票房突破20亿元、10亿元大关的时候，该片在春节档内票房累计仅8200多万元，是春节档六部影片中票房最低的一部，还不如另一部撤档的影片《我们一起摇太阳》。

之后，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》几部影片先后宣布撤档，这被一些网友戏称为“撤档元年”。这样的安排由于开市场先例，在当时就引发巨大的争议：有人认为更换档期是一个及时止损的行为，对这几部影片来说是一个重生的机会；有人认为更换档期也不会有多大的作用，影片无人问津并不是因为档期竞争残酷。

的确如后者所说，3月15日周五《红毯先生》再上映时，打出“让观众自己选择”口号，话里话外似乎暗示了撤出春节档并不是因为观众主动不选自己，而是出于被动的原因无法选择自己。但《红毯先生》并没有因为避开春节档其他喜剧片而获得票房的爆发，反而被观众进一步忽略了。第二轮上映首日仅取得245万元票房，3月15日至17日第二轮上映的首周末共获得了500多万元的票房，成绩还远远不如春节档时候的情况。各大电影平台也预测此片的最终票房不会超过1亿元，比春节档内的预测还要低。《红毯先生》重新定档的操作不仅没有使影片重获新生，反而显得影片“让观众自己选择”口号更显讽刺。

《红毯先生》犯了

“既要又要”的错误

《红毯先生》屡次改档，市场表现却不见起色，恐怕不能把影片口碑上和商业上的失利，归结为“档期选择失误”。

业内有很多声音认为，《红毯先生》屡屡改档不仅是“输不起”的表现，也是“没带好头”的扰乱市场秩序，不如不撤出春节档，即便票房不够理想，也显得更悲壮一些。没有实打实的口碑支撑，撤档再定档又进一步大大消耗了新鲜感和大众风评。

还有人认为，《红毯先生》带有误导性、欺骗性的宣传，容易引发观众的负面感受：影片在抖音等社交平台上，宣传的出发点以“大胆揭秘娱乐圈”为主，能够勾起观众的窥探心。实际上“揭秘”“深挖”“爆料“等颇有刺激性的看点根本不是该片的核心。《红毯先生》视听风格上的冷淡极简风以及部分段落，和2018年第90届奥斯卡金像奖提名影片《方形》十分相似，影片的“明星焦虑”的主题和2021年威尼斯电影节的提名影片《主竞赛》相似。宁浩、刘德华在直播间里反复提及此片聚焦“人与人之间沟通”的问题，而从成片效果看来，影片并没有解决沟通的问题，反而传达了“没人与我沟通”的问题，展示了中老年一代与当下存在的鸿沟和障碍。这样的呈现效果显然与观众的想象有出入，这必然会在一定程度上影响影片的口碑。

另外，老牌港星号召力的降低，也是此片票房失利的原因之一。其实不只是老牌港星，其他中老年电影人的票房号召力也在降低：冯小刚执导、葛优和舒淇主演的《非诚勿扰3》卖情怀但无人问津，反而没有什么票房号召力的阮经天主演的《周处除三害》，电影主题和内容吸引人，反而路人缘爆发。近期的种种例子都表明，当下的观众对于电影作品的评价，更看重其实际品质，而对拍片子的电影人早已袪魅。

《红毯先生》曾在第48届多伦多国际电影节举行全球首映仪式后获得“特别贡献奖”，在第7届平遥国际电影展举行了中国首映，又作为闭幕影片亮相第28届釜山国际电影节……因此也有人认为，《红毯先生》的视角还是精英化的、专业化的，导演宁浩在拍摄该片时，比较倾向于展现自己从业的疲惫、迷茫和无意义感。而当下比较受市场欢迎的作品，是如同春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》三巨头那样，从生活中平凡又失败的小人物的视角出发，最终实现逆袭翻盘的故事。比起登陆国内院线，这样导演个人风格明显的影片更适合电影节展映，而《红毯先生》偏偏要去占领市场，这就犯了“既要又要”的错误，这也是影片票房失利的重要原因之一。

改档就增加票房吗？不一定！

在《红毯先生》撤档之前，还有一部影片在春节档映中撤档，那就是韩延执导的治愈系爱情片《我们一起摇太阳》。2月14日（正月初五）21时许，联瑞影业在官方微博宣布，2月15日是《我们一起摇太阳》在春节期间上映的最后一天，之后将退出春节档，延后至今年3月30日上映。

3月31日是西方的复活节，4月4日是中国的清明节，对于这部与“生老病死”有关的电影，选择改档到这个时间，也许更加应景。但同档期有好莱坞大片《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》（3月29日上映）、喜剧人宋木子主演的喜剧片《银河写手》（3月30日上映）以及刚拿下第96届奥斯卡最佳动画长片的宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》（4月3日上映），看起来《我们一起摇太阳》的市场表现也不容乐观。

其实，此前也有很多春节档影片出于避开强竞争对手、优化票房档期或者调整影片质量等原因改档，但二次上映后的状况都更加糟糕——2023年暑期档上映的《超能一家人》曾计划定档2022年大年初一，在距离2022年春节还剩不到一个月时间里，片方突然宣布紧急撤档。直至2023年7月21日，《超能一家人》暑期档上映，在星光熠熠的2023年暑期档中，该片成为口碑最垫底的影片之一。还有邓超主演的《中国乒乓之绝地反击》原本计划在2023年春节档上映，但是该片大年初三上映之后，在春节档的《流浪地球2》《满江红》等影片的热度下显得颇为黯淡，于是该片宣布撤档之后重登大银幕。但是2月17日该片第二轮上映时票房依旧惨淡，共收获1亿元票房。

此前春节档的《超能一家人》《中国乒乓之绝地反击》的状况在《红毯先生》身上重现，这也许能给未来的影片起到警示的作用：首先，我们需要明确电影改档，不论出于何种原因，相当于改变了原本观众的观影计划，这会给观众带来一定的心理落差。其次，改档后意味着浪费了此前诸多的宣传资源，不仅需要重新根据新档期制定新的宣发计划，还会面临新的档期竞争。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在评价今年春节档4部影片“逃离春节档”时就表示，影片定档时既要考虑市场逻辑，又属于观众心理学的范畴，还是要认真对待观众，研究观众。第三也是最重要的一点，就是电影本身的质量和观影人的口碑才是一部电影成功的王道。改变档期或许可以暂时避开对手的锋芒，不过“打铁还需自身硬”。

来源：济南时报