华山论剑｜最好的春节档，最合适的赞助商

用女性视角做有温度的汽车新闻

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2024年的春节档，被央视“盖章”为“史上最强”。

据央视新闻报道，截至2月25日，2024年春节档合计票房已经突破100亿，创下了中国影史春节档的三个“新高”——票房新高、观影人次新高以及场次新高。

这背后的原因，除了比往年多一天的“8天超长春节假期”、以及被生活工作压迫了一年，难得在春节期间卸下压力的观众，更重要的是，当然还是影片本身给观众带来的震撼以及网络营销下的口碑效应。

没错，尽管这个春节档没有像去年《

流浪地球2

》那样的特效大片，但总体胜在足够温暖、足够励志，虽然算不上神仙打架，但无论是题材选择、类型风格，还是故事立意，都能让大多数人感同身受。

一言蔽之，这是献给“普通人”的春节档。

凭借“减肥100斤”出圈的贾玲和她自导自演的《

热辣滚烫

》无疑是争议最大的一个，从最开始因“减肥刷屏”被批过渡营销，但后来放出《一切都来得及》MV视频扭转舆论，有人说《热辣滚烫》的营销让人感到审美疲劳，也有人说贾玲是一位优秀的电影制作人。

虽然目前《热辣滚烫》票房第一，但已经呈现出后劲不足的状态，上座率已经开始走低。

和贾玲一样非专业出身的导演韩寒，这次带来的《

飞驰人生2

》讲述的同样是超越自我的故事——中年失意的

张弛

因为上次比赛失意，身体和心理受到了双重伤害，

最终与老朋友孙宇强、记星，天才车手厉小海，以及驾校学员刘显德组成了辛地车队，征战最后一届巴音布鲁克拉力赛，在评委不公、天气恶劣的环境下，打败了恶意阻挡的对手、再次夺得第一。

第二部中的张弛虽然最终只跑了第6，但却通过超越自我的方式与自己达成和解，比第一步执着于超越对手、站在巅峰，更接近现实。

相较于《热辣滚烫》和《飞驰人生2》在喜剧中融入励志元素的贺岁片，张艺谋执导的《第二十条》虽然名字没有春节档的氛围，但却是余韵最长、奉献了更多思考的春节档佳作，也在春节的中后期迎来了口碑和上座率的超越。

这部电影的名字，取自《中华人民共和国刑法》第二十条关于正当防卫的条款，影片从主角检察官韩明的视角，讲述了三起介于“正当防卫”和“故意伤人”之间案件，其中，高中生韩雨辰为阻止校园霸凌将霸凌者打伤，却由于缺乏霸凌证据而被立案拘留；公交司机张贵生为保护受到骚扰的女乘客，将骚扰者打伤，被判定为故意伤害入狱四年；村民王永强一家因欠高利贷，长期遭“村霸”放贷者欺压，因害怕“村霸”无止境的压迫，他将放贷者捅成重伤，放贷者最终死亡，可能被判处死刑.......

原本的见义勇为者，因为失手伤人而招致牢狱之灾，原本的受害者，因为不堪忍受暴力，终于奋起反抗，最终却因失手杀人而被抓入狱，这些故事因为真正触及了千万普通民众的生活引发了公众的普遍共情，影片结尾处男主角在听证会上的发言更是直击灵魂，那句“法律是让坏人犯罪的成本更高，而不是让好人出手的代价更大。法不能向不法让步”也将“第二十条”的法律精神传达给所有观影者。

三部电影，从不同角度、不同行业、不同立意讲述了不同的关于普通人的故事，相较而言，《第二十条》因为将镜头聚焦在社会弱势群体，引发了更深层次的社会思考。

影视作品往往是最能反映时代现状的，大荧幕更能代表广大受众对作品类型的态度。为什么这个春节档缺乏传统意义上的大制作电影，反而都聚焦在普通人的悲观与纠葛上，这其实也是时代的印证——在动荡不安、裁员潮、降薪潮、失业潮席卷的年代里，不安、彷徨、焦虑的情绪已经这个世界的主旋律，电影制作方下意识将希望、美好的寓意播种在剧本里，因为这是当下社会需要并且渴望的。

不可否认，消费降级下，投资者更加谨慎，不愿意投资给成本和风险都非常高的特效电影也是原因之一。

而投资者谨慎，消费者更加谨慎，这不仅是电影行业的现状，其实也是所有行业的现状，包括汽车行业。

在这个娱乐至上的年代，智能化、智能化已经成为标配，或许在一些科技博主的眼中，如捷达这样的老牌合资品牌已经过时，甚至是到了“寿终正寝”的年纪，但现实的选择往往更加理性。

资料显示，捷达品牌车型连续四年在中国汽车行业用户满意度测评中获得第一名；品牌实现了从1.0传承到2.0时期创新发展的成长，品牌用户数量增长到67万；品牌知名度提升至79%，市场份额逐年攀升至5.5%，展现出“国民神车”的强大生命力。

在易车研究院发布的《家庭拥车数量洞察报告(2023版)》中，捷达在中国已购家庭一车渗透率榜上名列首位，每100个捷达家庭用户中，有84%拥有一辆捷达车。

事实证明，相较于那些拥有非常高热度的流量车型，其实大多数普通人更愿意选择可靠、品质高的经典车型，比如此次出现在《飞驰人生2》中的驾校神车捷达VA3，和出现在《第二十条》中主角韩明的座驾捷达VS7。

众所周知，作为曾经的驾校神车，老捷达可是凭借可靠、耐用的产品品质在

中国市场畅销了十多年，随着捷达品牌独立，可靠性也成为了捷达品牌最突出的品牌基因。

如果说在《飞驰人生2》的出镜头，是对捷达车型作为驾校神车的历史的回顾，那么在《第二十条》中的出镜，则更能说明，

在新汽车时代中，捷达依然是各行各业所有普通人最信赖的选择。

《第二十条》中的韩明是最典型的普通消费者，

热爱生活、虽然生而平庸，但对工作认真，愿意用正直与善良捍卫公平正义，代表了有责任、有担当，有魄力的千千万万普通人。

也正如影片中韩明说“你告诉我正确的事都有代价，但不能因为有代价就不去做”，捷达品牌为了打造真正可靠的产品，同样拥有着无比坚定的决心。

以韩明的座驾捷达VS7为例，它不仅搭载了拥有动力充沛的EA211 1.4T发动机、平顺可靠的爱信6AT变速箱以及源自经典MQB平台，从整车设计到底盘开发都保持了原汁原味的德系血统，甚至为了达到母婴级的健康标准，还采用了大量绿色环保材料和先进工艺，同时还搭载了全新J-Connect智享出行系统以及多项智能驾驶辅助配置。

正是这种对品质的坚守和对用户需求的不断满足，让捷达能够持续获得用户的认可，因为它满足了普通消费者的期待。

2024年，汽车市场饱和、新能源汽车冲击、经销商困境、政策环境不确定性、以及国际形势等诸多影响下，中国汽车市场的竞争注定不会简单。但正如春节档一样，虽然竞争很激烈，但最终打动观众/消费者的，往往是那些温暖、普通，但又意义深远的故事和人。

这一年，市场重归冷静，只要是正确的，每一种声音都应该被听见。